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我国网络广告效果营销发展趋势――效果网提供_图文

中国网络广告市场现状如何?

网络广告逆势稳步增长

网络广告市场继续高速增长

品牌网络广告份额止跌回升

2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模

100

109.2% 91.9%

67.9% 15.9%

4.0% 17.9%

-4.7%

80

27.2% 23.4%

0.5%

21.6%

11.3%

-14.8% -17.3%

32.7%

26.2%

60

43.8

40

35.8 36.0

29.0

48.7 41.5

57.4 45.5

34.3

20

100% 80%

2008Q1-2009Q3中国主要形式网络广告 市场规模比重

8.6% 4.5% 2.9% 8.9%

6.2%
4.8% 3.1%
8.5%

6.0% 4.6% 3.0% 8.6%

4.8% 4.5% 3.0%
8.4%

4.1% 4.4% 2.6%
7.9%

5.1% 4.0% 3.1%
9.0%

5.3% 3.9% 3.7%
10.6%

60% 27.3%

29.0%

29.1%

34.0%

37.9%

37.8%

35.2%

40%

47.8% 20%

48.4%

48.7%

45.2%

43.1%

41.1%

41.4%

0 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3 2008Q4 2009Q1 2009Q2 2009Q3

季度网络广告市场规模(亿元)

环比增长率(%)

同比增长率(%)

注:中国网络广告市场规模包括品牌网络广告和搜索引擎网络广告市场规模. —————————————————————————————————————————— Source: 综合上市公司财报及访谈,为预估值,仅供参考,具体数据将在艾瑞咨询09Q3网络广告 季度报告中修正.

0% 08Q1

08Q2

08Q3

08Q4

09Q1

09Q2

09Q3

品牌图形广告 固定文字链广告

搜索引擎广告 分类广告

视频及富媒体类广告 其他形式广告

注:品牌网络广告包括品牌图形、视频及富媒体、固定文字连、分类广告以及电子邮件广告等形式. ————————————————————————————————————————— Source: 综合上市公司财报及访谈,为预估值,仅供参考,具体数据将在艾瑞咨询09Q3网络广告季 度报告中修正.

Source: iResearch,2009.10

主要行业网络广告投放均呈上涨态势

iAdTracker-2008Q2-2009Q3中国主要行业网络广告 投放费用TOP10
65000
52000
39000

? 09Q3,网络服务类一跃成为季度投放费用 最多的行业;其快速增长主要由购物网络 服务和其他网上游戏超200%增速拉动;
? 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2 该行业投放费用高速增长93.2%;
? IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌 反弹,增幅分别为36.1%和67.1%。

26000

13000

单位:万元 0
2008年Q2 2008年Q3 2008年Q4 2009年Q1 2009年Q2 2009年Q3

网络服务类 房地产类 通讯服务类 消费类电子类

交通类 服饰类 金融服务类

IT产品类 食品饮料类 零售及服务类

Source: iResearch,2009.10

主要行业09Q3广告投放费用平均增长率

(%)

消费电子类

84.50%

网络服务类

69.20%

金融服务类

67.10%

食品饮料类

62.10%

IT产品类

36.10%

通讯服务类

23.90%

交通类

18.00%

房地产类

17.80%

零售及服务类

2.50%

服饰类

-14.50%

09Q3广告主数量继续增加14.6%

?09Q3,中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个; ?房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五;

iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量

28.2%

7000

15.4%

7.2%

-1.1%

-9.4%

6000
2009Q2中国主要行业网络广告主数量占5,2比57

5000 4000 3,694

4,264

4,573

4,523

4,100

14.6% 6,027

3000

2000

1000

0 08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2 09Q3

品牌广告主数量(个)

增长率(%)

Source: iResearch,2009.10

2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比

其他 12.5%
消费类电子类 零售及服务类 3.7%
3.8%
教育出国类 3.9%
娱乐及消闲类 4.3%
医疗服务类 4.7%
家居装饰类 5.3% IT产品类 8.5%

交通类 10.4%

房地产类 28.8%
网络服务类 14.2%

09年超200亿 2010年中国网络广告市场将加速发展

2004-2010年中国网络广告市场规模及预测
500

78.6%
400

73.9%

49.2% 74.6%

60.4% 21.2%

46.0%

300.9
300

206.1

200

170.0

100
23.4
0
2004

106.0
60.7 40.7

2005

2006

2007

2008

2009e

网络广告市场规模 (亿元)

增长率(%)

2010e

Source: iResearch,2009.11

?艾瑞咨询预计,受益于中国互联 网媒体价值的稳步提升以及中国经 济的回暖企稳, 2009年中国网络 广告收入将超200亿元; ?同时,基于2010年中国经济的继 续回调预期以及受益于足球世界 杯、世博会以及冬奥会等一些列大 型活动的推动,同时视频、社区等 新媒体价值快速提升,2010年中国 网络广告收入规模将加速增长,整 体收入规模将达近300亿元。

繁荣发展背后,广告主需求?

网络广告哪些因素吸引广告主?

可实现精准营销

方便与消费者互动、沟通

覆盖面更广

作为传统广告的补充

性价比高

可控性强

竞争对手也在投放网络广告

定价清晰明确

效果可衡量

其他

1.6%

Source:通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得

34.5% 30.6% 30.2% 27.1% 24.7%

45.5% 45.5% 45.5% 42.8%

品推+促销 效果营销目的增加
网络广告计价方式的变化

网络广告展现形式变化

转变

Source:iResearch通过企业访谈

网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化

广告主投放日趋理性 效果营销需求进一步增强

广义效果营销:即目的主要以追 求广告效果的营销方式,如在以 CPS、CPA等计价方式的联盟网 站上的广告、在门户和垂直网站 上进行的以促销产品为主的广告 形式甚至包括通过精准定位人群 以追求广告产品品牌深化效果的 品牌广告; 狭义效果营销:即以CPS、CPA 等以最终计价方式的网络营销;

以追求精 准的品牌 效果营销
通过消费者 行为研究和 技术手段, 实现品牌精 准效果营销

搜索引 擎营销

以CPS、 CPA计价 为主的网 盟

通过消费者 主动搜索进 行精准,实 现效果营销

通过结果 计价实现 效果营销

效果营销需求下的发展趋势?

电子商务将成为网络营销助推器

?众多传统服饰企业进军电子商务领 域,进而08年该行业网络投放费用排 名一跃至行业第五 ?服饰类电子商务发展迅猛,投放费 用TOP10广告主均在互联网设立电子 商务平台 ?传统行业电子商务快速发展,加速 行业网络品牌营销进程

2007-2009年中国服饰类行业广告主投放费用TOP10

名称

2007年

2008年

2009前三季度

凡客诚品 耐克 李宁 三六一度 阿迪达斯 masamaso 兰缪内衣

0.0 2882.8 1309.8 2552.3 1179.4
0.0 0.0

11006.1 9250.1 5140.2 5060.1 2665.1 1874.1 605.0

16684.4 2833.4 6288.8 1517.0 2321.2 3396.6 4347.6

生活解码服饰

0.0

1121.3

3683.2

爱其佰蓝 安踏集团

0.0 599.0

2673.3 977.2

1052.0 935.4

2004-2008年中国服饰类行业网络广告投放费用排名

排名 2004年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
12
13 服饰类 14

2005年 服饰类

2006年 服饰类

2007年 服饰类

2008年 服饰类

2007-2012年中国B2C服装网络购物市场交易规模

250

96.7%

100.0% 101.3% 102.9%

90.4%

200

187

服装B2C网络购物交易规模(亿)

环比增长率(%) 150

100

50
6 0
2007年

12 2008年

24 2009e

48 2010e

98 2011e

2012e

中国效果付费模式市场规模发展空间巨大
2008上半年,美国按效果付费的网络广告计费模式占总网络广告收入的52%,且其增势明显; 目前,中国以效果付费的CPA模式只占到整体市场的3.8%,其未来上升空间巨大;

CPA/CPM将成为主力增长点

? 随着效果营销需求的进一步加深,CPA/CPM等将成为主力增长点,ROI更突出; ? 比较不同营销目的下付费模式的价值,CPA普遍占优,迎合未来网商需求;

2005-2012年中国网络广告计费模式市场规模

800

213.0% 154.2%

187.5%

700 142.5%

88.7%

75.4%

79.9% 91.5%

600

106.1%

93.4%

85.6%

84.4%72.5%

39.1%

81.4 500

100.9

400

47.2

52.7

300

155.5 25.6

29.3

144.7

200

100

0

1224..43

2005

34.9 18.6 2006

54.2 34.8 2007

69.4 57.0
2008

1168..74

116.8

93.7

228.2

174.8

123.1 79.7

2009e 2010e 2011e 2012e

CPC(亿元) CPM(亿元) 85.3 CPM增长率(%)

CPT(亿元) CPA(亿元) CPA增长率(%)

不同营销目的下的计价方式的优劣
对于品牌广告价值比对:CPM>CPC>CPA 对于产品广告价值比对:CPA/CPS>CPC>CPM 对于促销广告价值比对:CPA/CPS>CPM≈CPC 对于活动广告价值比对:CPA/CPS>CPC>CPM

Source: iResearch,2009.8

艾瑞与您同在! 阮京文




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